鸡年春节档电影:洋溢浓浓贺岁味

在刚刚过去的鸡年前6天,票房突破33亿元,影市迎来了开门红。上图:大光明电影院节日气氛浓厚。袁婧摄

演员张一山、杨紫为鸡年春节档成龙电影《功夫瑜伽》的宣传助阵

又是一年春节档。在刚刚过去的鸡年前6天,票房突破33亿元,多部影片的发力,让影市迎来了开门红。其中大年初一,《西游伏妖篇》《乘风破浪》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《健忘村》《熊出没·奇幻空间》
等多部影片同时上映,单日票房破8亿元。遗憾的是票房火爆却口碑平平,观众评分与飙升的票房不相匹配,春节档诸多大片中,能拿到6分的寥寥无几,一度票房领跑的
《西游伏妖篇》 为5.6分,《功夫瑜伽》5.7分,王宝强的 《大闹天竺》
评分只有3.9分。

《西游伏妖篇》被认为很可能夺得鸡年春节档票房冠军

春节银幕为何得势不得分?
有业界人士道出个中情由:片方瞅准了观众过年图热闹欢喜的心理预期,以为只要有明星“加持”,氛围足够闹腾,有特效和动作场景添彩便已足够。但是,观众显然并不满意。观众的不满集中在对经典的“暴力开发”,以及贺岁档银幕上缺少老百姓自己的故事。

鸡年春节即将来临,1月28日大年初一上映影片的多达7部:《西游伏妖篇》《大闹天竺》《乘风破浪》《功夫瑜伽》《健忘村》《熊出没·奇幻空间》《老师也疯狂》,此外,将在大年初一后上映的还有《东北往事之破马张飞》《萤火奇兵》《决战食神》《游戏规则》等。鸡年春节档的总体态势和往年有什么不同之处?哪部电影可能最受观众欢迎?有没有可能超越去年《美人鱼》33亿元人民币的单片票房纪录?本报记者采访了业内人士。

不满意之一“暴力开发”让故事模糊不清

贺岁味道浓

今年的春节档期,多部“西游”主题影片集结。不过,正如有的观众所说,《西游伏妖篇》中《大话西游》的经典歌曲《一生所爱》和《小刀会序曲》反复出现,非但没勾起怀旧情绪反倒显得腻味,终于忍不住想说:“欠周星驰的电影票已经还完了。”

影评人韩浩月认为,鸡年春节档的这些影片,大多风格轻松,整体上贺岁味道很浓,和往年相比,观众的关注重点将不再是哪些片子适不适合贺岁档,而是要确定自己在这个假期究竟去看几部贺岁片。所以,“今年的观影态势,观众的观影次数很可能会有较大幅度的增长,这会直接刺激票房数字的上升”。

经典并非不可触及,根据名著改编的优秀影视作品也有不少。经典可以改编,关键看如何改。这个春节档期,不少观众对西游这样经典母题的“暴力开发”,不是很满意:除了由徐克导演,周星驰担任监制和编剧
《西游伏妖篇》 之外,其他几部影片也傍上了 《西游记》。《大闹天竺》
的故事背景虽然是当代,可是唐森、武空、朱天鹏、吴静这样的名字,和前往印度即天竺的故事,明显就是借用了
《西游记》 的人物架构和剧情线索。《功夫瑜伽》
虽然是动作喜剧路线,却也把寻宝地选在了西天取经的终点站印度。

但中国文联电影艺术中心电影理论研究室副主任谭政没有如此乐观。他认为,2016年春节档虽然取得了36亿元的高票房,但节后电影市场票房大跌,今年虽然不可能重蹈覆辙,但仍然可能出现整体下行的态势,爆款电影出现的可能性不大,“如果有哪部电影占尽天时地利人和,也就是十几亿元票房,不可能像去年春节档的《美人鱼》那样最终高达33亿元,从鸡年这些电影里面出现黑马的概率也不是很高”。

看过影片,许多观众在评论中表示,关于执著信念的故事被抽离了,只能感慨主创天马行空的想象,以及技术撩拨的感官刺激。比如,《西游伏妖篇》
里齐天大圣发狂时变成了金刚猩猩,沙和尚顶着鱼头,红孩儿则干脆成了弹簧玩偶,风格暗黑,却不见其用意所在。

观众求质量

为颠覆而颠覆,把解构当成套路,只能让改编沦为越炒越油的冷饭。周星驰早年的
《大话西游》
虽是无厘头喜剧,但散出去的笑料最终收拢到爱情与命运的难解矛盾中;《大圣归来》
毛脸雷公嘴的孙悟空造型更为“写实”,解开他五百年封印的唐僧却是个娃娃,人物设定的改变让“不被压抑的梦想”的主题更加凸显。而面对眼前的
《西游伏妖篇》,有影评人直言不讳,剧中的唐僧懦弱却虚张声势,悟空暴戾但有情有义,两人本是一对颇具戏剧张力的设定,可台词生硬、演技尴尬的当红小生,让原本支离破碎、缺乏心理动机的故事更加模糊不清。难怪有网友评论:“《大话西游》
讲的是穿越时空却得不到的爱情,《大圣归来》
讲的是一切从头再来的勇气,而周星驰最近的两部
《西游》,过后我都想不起说的是什么。”

以往大家觉得春节档电影只要“合家欢”就行,质量稍差也无所谓,但2016年由于电影票房整体走低,业界对提高国产电影质量的呼声非常强烈。在这个背景下,观众对春节档电影的质量究竟有什么要求?

不满意之二讲述家长里短的故事太少

韩浩月认为,今年观众会分外关注影片质量,在贡献票房的同时,也会提出更严格的要求,“他们不再愿意把钱浪费在烂片身上”。同时,他也认为,现在流行的喜剧电影类型,还是徐峥以《泰囧》等片开创的喜剧风格,喜剧明星汇集,故事有点异国情调,不停制造笑料,能够满足中国观众对喜剧小品式的电影消费需求。这种类型的流行,和观众渴望节日期间减压放松的心态有关,所以,“春节档观众可能会对其他类型的电影有较高要求,但对喜剧片的要求不会那么高”。

一个春节近10部影片,表面上看观众的选择多了,但是不少观众却说,就和年夜饭饭桌上的菜再多,也总会惦记那几道家乡最简单的味道一样,贺岁片的想象力越来越丰富了,投入制作资本越来越多了,但是早几年那种讲述老百姓家长里短故事的贺岁片似乎少了,那种温情反而让人有些怀念。

谭政认为,今年春节档的影片有喜剧、动作、奇幻等丰富的类型,现在市场已经相对成熟,一部影片上映第一天的票房可能靠营销,第二天以后必须靠质量、靠口碑。他指出,像去年的《澳门风云》那样靠明星拼贴的喜闹剧,今后恐怕很难出笼,在严酷的市场竞争下,更多的影片会在叙事上越来越讲究,更精心地设计喜剧线和“包袱”。

上世纪80年代初,华语电影银幕就打起贺岁牌。许氏兄弟许冠文和许冠杰打造了
《最佳拍档》
等一系列热门电影,成龙的动作电影也是常客。这些贺岁片多数走的是“搞笑+打斗+明星档”的模式,总能轻松拿下同档期票房第一甚至年度第一的桂冠,甚至有不少小成本影片打败
《英雄本色2》 《倩女幽魂》。

哪部电影将称霸

看上去是沾了应景和热闹的光,实际是靠围绕着现实生活和普通百姓做文章,呈现市井小人物的生活点滴,才让观众有“肉贴肉”的共鸣。《家有喜事》
里大哥大嫂中年婚姻触礁,姊妹兄弟齐上阵,以一曲 《同是天涯沦落人》
让两人破镜重圆。故事简单,却在搞笑中传递出亲友间真挚的情谊和家的温馨。奠定冯小刚贺岁导演地位的影片
《甲方乙方》
里,明星想过回普通人生活,平民有个将军梦,丈夫想让长期异地分居的患病妻子临终前有个自己的家。虽然一如剧情里的公司名是“好梦一日游”,在助人实现梦想的路上,“帮助了别人,也陶冶了自己”的包袱一路掉着,却不碍着温情的星光闪烁其中。

永信贵宾会网站登录app,韩浩月说,春节档比拼的是影片的商业属性、发行渠道、话题热度、明星咖位,想成为赢家,上述元素缺一不可。由于竞争激烈,多数中小成本都会被压制、淹没,所以有些影片最终选择退出鸡年春节档,在做法上是明智的。

每年这个时候,观众或许更期待“合家欢”电影的回归。有观众说,忘不了嬉笑怒骂的
《甲方乙方》
结尾,葛优不失深沉的一句“1997年过去了,我很怀念它”。再朴实不过的一句话,激起无数观众对过往一年的回忆。更岁交子之时,贺岁片可以无关“贺岁”,可无论是家长里短,还是动作冒险,抑或童话传奇,都应该找到生活的投射,寻求共鸣与感动,这或许才是我们所期待的贺岁片。

业内普遍认为,鸡年春节档最可能票房夺冠的是《西游伏妖篇》。

谭政说,从营销来讲,《西游伏妖篇》占尽先机,毕竟前几年已经有了《大闹天宫》《西游降魔篇》《西游记之孙悟空三打白骨精》等为其铺路。

至于其他影片,韩浩月认为,韩寒通过《后会无期》一战成名,时隔两年多之后才推出自己的第二部电影,在“萝卜快了不洗泥”的当下电影界,已属不易,《乘风破浪》的票房应该超过《后会无期》。《大闹天竺》由王宝强执导,其中能看到徐峥、陈思诚等他合作过的导演的风格痕迹,可以视为《泰囧》《唐人街探案》等影片的综合体,而且业内外对王宝强的期待值较低,《大闹天竺》有可能是今年的黑马。

谭政指出,春节档影片搭配的演员都不错,比如《乘风破浪》中的赵丽颖从电视剧走红,而三四线城市票房对春节档很关键;《西游伏妖篇》的监制徐克、导演周星驰以及主演吴亦凡、林更新都很“吸粉”;《大闹天竺》编剧是束焕,保证了影片的幽默元素,参演的柳岩、岳云鹏等都有自己的粉丝,王宝强电影的观众基数也还是挺大的。

春节档有两部电影《功夫瑜伽》和《东北往事之破马张飞》由同一家公司负责营销:黑马营销。总裁安迪认为,将于2月3日大年初七上映的《东北往事之破马张飞》,在春节档后半程里将作为强喜剧类型片填补“喜剧刚需”;《功夫瑜伽》是成龙电影,“既然这么多年还会有很多人看,很多人喜欢,证明其依然有吸引人的地方”。成龙的动作喜剧一般都有品质保证,而且这次在冰岛、迪拜、印度取景,有很多动物元素、飙车元素,非常适合一家人组团看,“观众也都很珍惜成龙的电影,看一部是一部”。

票房是涨还是跌

2015年春节档票房为约19.94亿元,2016年为约36亿元,鸡年春节档还会更上层楼吗?

韩浩月认为,2017年春节档受影片风格类型轻松的影响,再加上去年一整年因为影片质量不佳而导致的消费需求被抑制,很有可能造成一次报复性的消费爆发。但鸡年春节档比去年同档期票房暴增的可能性不大,在36亿元的基础上再向上走一步,则有很大的可能。

谭政则预计鸡年春节档票房为25亿元以上。他以去年元旦票房数字和去年与今年春节前一周的票房数字对比,作为参考和推断的依据:2015年元旦假期的票房是4.47亿元,2016年是大约6.3亿元;春节前一周的票房,去年1月25日至1月31日为6.51亿元,今年1月9日至1月15日为5.9亿元,现在比去年同期略低。所以,他的结论是“今年春节档的票房即使达不到去年的36亿,也肯定在25亿元以上”。

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